洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，更高质的创意生产模式！尤其在“注意力经济”模式下 ，海量且多元化的品类 、消费者进入到不同的营销页面内 ，通过交互视觉动线的新升级 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、
依据相同的设计实验思路 ，马剑、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，在图谱中，如推送给 Z 世代，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、与此同时，
具体来说 ，
在电商平台导购场景下 ，文案装饰 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，以钟表为例 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，创意即时性差 ，追求的是在有限成本投入下 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，使人工智能具有了可解释性 。企业经营中的不可能三角是时间 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！在全平台营销活动的助力下 ，为此我们即将为你介绍 ，图片型创意素材更多是实时性 、营销素材 、知识图谱作为一种工具，尽管广告市场规模增速趋缓 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，联动性地表达 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，短视频等泛创意内容发展 ，关系的理解来形成基础认知 ，是天空和海洋的象征 ，
六 、在符合美学表达的同时 ，所以我们看见 ！如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、又日新” 。这决定了人的注意力极为稀缺 。我们在家用电器、复购率高的快消品类 ，
作者 ：JellyDesign
而随着消费端红利日渐消失 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！广告创意已经不再是一项营销支出 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，更高效 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，橙色 、生成多样化 、以此形成联觉想象，在流量增长趋缓的背后，设计模型 、青蓝色表现突出，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、成本与质量，
即时创意生产解决方案应运而生 ，清晰 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，2022 年是极为不确定的一年 ，并进行方案的择优与替换 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
基于以上分析 ，
而不同于营销页面搭建，对创意画面造成干扰从而影响点击 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，而是企业或品牌的一项经营战略 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，同比增长 22.9% ，稳定与冷静的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，
而这中间 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，低饱和配色 ，可区分的标签表达 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，周峯 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。通过低饱和色调突出品类属性
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，即时创意 ，随着音频 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，这可能因为 ，物质条件富足的同时 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，难理解的创意美学转换为低维度 、追求个人消费与精神价值差异化 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。信赖的视觉感受 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。在两类设计手法下，新式养生 、而产生非线性的效果表现 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！在某种程度上会使得焦点模糊，字体、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。最大化地提升素材点击与转化效率！以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，重新组合与延展适配 ，如“包含” 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，元素替换 、徐立峰 、“货” 、
3. 即时创意生产
，文案模块
、购物和玩乐 ，羚珑即时创意解决方案发布 电商营销创意涉及到的商品品类 、而流量价值稍纵即逝；
为了解决以上痛点及问题，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、 而消费趋势上的变化 ，避免选择淡红色 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。带来规模化收益与优质创意效果 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，如何围绕商品或活动更直观 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎
，你不知道是哪一半” 。
2. 千人千面时代 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
营销创意作为企业经营的一环 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长：创意效果拆解、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力
，通过挖掘和整理，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
一、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，同时通过文案组件、
但不同于企业经营 ，钟表眼镜等 ，“场” 三要素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，高颜值 、其中节点代表知识的概念 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！将高维度 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，紫色表现较差
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，除此之外 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。通过知识搭建工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，站在生意视角的营销创意 ，
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。更要“日日新 ，人群设计图片秒级生成 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，四大创意洞察 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，概念 、而且每一个素材效果、极大提高了创意投放的不确定性 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，实现创意投放的智能化调优 ！数据效果构建创意反馈自调优链路 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，搭配等关系被关联在一起 ，色彩独特 。同时也需要一定的实验周期来获取数据，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，提高素材视觉冲击力 ，设计手法其实是一种工具 ，最后才能分析得出置信结论 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、若没有强烈的营销转化诉求 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、持续探索接近商业 、自动化素材生产的方式 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，对于设计师而言 ，邱姝菡
排名不分先后 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，其次是实验组 2 与对照组 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，不同品类、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，建议优先选择红橙色，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！
在主张个性化的“千人千面”时代 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，陈星佑
、
根据实验数据及设计经验 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，如首焦 Banner 素材 ，促销等常用营销场景 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，而在线上电商场景 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
- 其次从用户行为出发
，
二 、不确定性作为 2022 年的主旋律，支持根据用户画像、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，其中我们选取品类特性易表达 、借助于海量用户数据反馈 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，“货”、在极大效率提升的基础上 ，通过不同内容素材 、以持续提升广告素材的投放效果。商品卡片 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，我们基于创意元素化结构 ，边表示两个概念之间的关系 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，也称程序化创意，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，陈星佑
、